廣告投放形式可按"線上""線下"兩大場景劃分，不同形式適配不同目標（如獲客、品牌曝光、本地引流），企業(yè)可根據自身行業(yè)、用戶群體選擇適配類型。
一、線上廣告投放形式
線上廣告依托互聯網平臺，覆蓋范圍廣、可精準定位，是當前企業(yè)主流選擇，核心形式包括以下5類：
1. 搜索廣告（精準獲客型）
用戶在搜索引擎（如百度、Google）主動搜索關鍵詞時，廣告隨搜索結果展示，具有"用戶有明確需求"的特點。典型形式如百度競價排名、Google Ads，按點擊（CPC）或曝光（CPM）收費，適合需要精準獲取意向客戶的行業(yè)（如教育、醫(yī)療、B2B企業(yè)）。
2. 社交廣告（人群滲透型）
依托社交平臺（如微信、抖音、Facebook）的用戶畫像推送廣告，可按年齡、地域、興趣等標簽精準定位。形式包括微信朋友圈廣告、抖音信息流廣告、Facebook動態(tài)廣告，支持圖文、短視頻、直播等形態(tài)，適合提升品牌曝光、觸達潛在用戶（如快消、美妝、本地服務）。
3. 視頻廣告（內容吸引型）
以視頻為載體，在視頻平臺或內容場景中投放，具有表現力強、記憶點深的優(yōu)勢。典型場景如YouTube前貼片廣告、騰訊視頻/愛奇藝的"跳過廣告"前片段、抖音/快手的"原生視頻廣告"，適合需要傳遞品牌故事、展示產品功能的企業(yè)（如3C產品、汽車、高端服務）。
4. 信息流廣告（原生融入型）
廣告內容融入平臺信息流（如今日頭條、小紅書、LinkedIn），形式與普通內容一致（如文章、筆記、動態(tài)），用戶接受度高。按點擊或曝光收費，適合持續(xù)觸達目標人群、提升產品認知（如電商、知識付費、生活服務），例如小紅書的"種草筆記廣告"。
5. 電商廣告（轉化導向型）
聚焦電商平臺內的流量轉化，用戶瀏覽時直接觸達商品，縮短購買路徑。形式包括淘寶直通車、京東快車、亞馬遜 Sponsored Products，按點擊或成交（CPS）收費，適合電商企業(yè)、有直接銷售目標的品牌，核心是"流量即銷量"。
二、線下廣告投放形式
線下廣告覆蓋物理場景，適合觸達本地人群、強化品牌認知，核心形式包括以下3類：
1. 戶外廣告（場景覆蓋型）
在公共空間展示，覆蓋高頻人流場景。形式包括地鐵/公交站燈箱、商圈LED大屏、高速公路廣告牌、社區(qū)電梯廣告（如分眾傳媒），特點是曝光范圍固定、視覺沖擊力強，適合本地服務（如餐飲、裝修）、大眾消費品牌提升區(qū)域知名度。
2. 線下活動廣告（互動體驗型）
通過線下活動直接觸達用戶，傳遞品牌價值。形式包括展會展位廣告、商場快閃店、地推活動（如掃碼領禮品）、行業(yè)論壇贊助，核心是"面對面互動"，適合需要深度溝通、展示產品體驗的企業(yè)（如B2B設備、高端消費品、教育機構）。
3. 傳統(tǒng)媒體廣告（廣泛覆蓋型）
依托傳統(tǒng)媒介，覆蓋更廣泛的年齡層（尤其是中老年群體）。形式包括電視廣告、報紙/雜志廣告、廣播廣告，特點是受眾基數大但精準度低，適合大眾消費品（如食品、日用品）、需要建立全國性品牌認知的企業(yè)，目前逐漸被線上廣告替代，但部分下沉市場仍有效。
核心總結
選擇廣告投放形式，本質是"匹配目標與場景"：想精準獲客優(yōu)先選搜索廣告，想提升品牌曝光選社交/視頻廣告，想做本地引流選戶外/線下活動廣告，想直接賣貨選電商廣告。企業(yè)需結合自身預算、用戶群體、核心目標，靈活組合線上線下形式，避免單一依賴某類渠道。
